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百度秘密收編大批廣告商 加劇滲透傳統產業

2007-01-24 10:46 作者:張黎明 責任編輯:zhengzhihui

  百度正在暗中收購大批傳統的廣告公司,以增加對廣告銷售的絕對控制能力。該消息最近正在廣告業內快速傳播,顯然,這家中國的搜索霸主在為自己的盈利前景安排更多的保障。

  據稱,此次百度所收編的都是原來為其做廣告代理的公司,隨著百度的搜索業務在中國市場上的壟斷性地位,其提供的競價排名業務,也就是在搜索上提供的廣告內容,成為公司最重要的收入來源,占到將近八成。

  一位長期接觸百度廣告代理商的業內人士表示,在百度業務拓展的早期,廣告公司從百度拿到了十分優惠的代理價格,而百度也通過他們完成了最早的銷售拓展。但現在,這些公司不光有業績,還組建了成熟的銷售團隊,其手中的渠道比百度自營的銷售部門成本更低。

  “百度為了銷售利益和成本控制,收購這些公司是最迅速降低成本的方法。”該人士說。

  此次行動的經濟動機很容易分析。百度要為自己的銷售人員提供不菲的工資和期權,而代理公司員工的工資一般只有百度員工薪水的一半,更沒有期權一說。此外,如果百度的收編計劃順利完成,原來要落入代理商手上的廣告款折扣,將全部順利地裝入百度的腰包。

  據了解,百度將把這些公司和銷售部門另組成獨立的直銷渠道,從常理上推測下一步難免裁員。但目前百度廣告代理的圈子里還沒有聽說明確消息,只有傳聞稱百度北京的銷售人員將面臨“待遇調整”。

  目前,收編計劃正在被迅速推動,其進度已經讓很多廣告業內人士驚訝。有分析師更大膽猜測,百度的眼光將不僅限于自己的廣告代理公司,他們將收購更多優良的廣告公司,以擴大收入來源,“說白了就是花錢購買收入”。

  一個很現實的背景是-,華爾街正用更高的盈利要求向百度的股價施壓,百度必須迅速體現出足夠的盈利實力和控制成本的決心,對此,投資人很心急。

  百度首頁悄然改版 媒體野心日漸清晰

  如今,細心的網民可以發現百度搜索的首頁已經悄悄改變,凡涉及“資訊”的地方大都更換成“新聞”的字樣,同時還突出了“百度空間”的博客功能,新聞門戶的框架已經形成。

  此前,有消息稱百度已獲得互聯網新聞牌照,更招聘眾多采編人才,邁出走向新聞門戶的第一步。事實上,百度的媒體戰略已越來越清晰,一方面獲得資格認定,另一方面也在MP3、視頻上做好正版內容的儲備。不過,隨著媒體定位的確立,百度更需要有效率的廣告銷售隊伍。業內盛傳百度收編廣告公司的消息正與此有關。長期來看,它不僅能節約成本,也能幫助百度有效掌控廣告銷售渠道。

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