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2007-03-12 08:58 出處：PConline 作者：PConline新聞主筆 黃約興 責任編輯：huangyuexing
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1回頂部 一家先前在MP3業界寂寂無聞的IC設計公司，在2006年中忽然崛起，在正式進入市場半年的短期內，一躍成為能夠跟珠海炬力以及Sigmatel抗衡的上游方案商；其視頻MP3芯片解決方案，甚至在大陸搶得了市場的龍頭；然而在業界越來越多人認知它的品牌的時候，多數人對這家公司所開發的方案的技術規格，依然霧里看花，說不出個所以然，這家公司的實際運作和架構，也不為外人所知——地處福州的IC設計商瑞芯，在業者們的看不懂說不清中，低調地繼續演繹著他們的故事。有人說，這是一個無論是背景還是運作都深不見底的故事，瑞芯自己說，這是一個簡單的“小快靈”故事。這到底是一個怎樣的故事？ 故事之一：瑞芯之始 沒有上市，跟外界的聯系也很少，除了一般的生意來往，在IC設計業中，對瑞芯感到陌生的業者很多。有很多業者一開始就猜測：“瑞芯到底是不是一家由臺灣人來運作的公司？” 瑞芯對此堅決說“不”。 在接受PConline產業資訊調查采訪的時候，瑞芯表示，他們在2001年剛成立的時候，公司有20多個員工，在芯片設計算法、系統軟件和硬件研發方面各有一位核心研發專家，都是生于60年代，處于人生中黃金時期的資深工程師。盡管外界一直有傳瑞芯可能有臺資背景或者有臺灣技術人員坐陣，然而瑞芯的新聞發言人表示：“我們是一個完全內資的民營性質的芯片設計公司�！� 盡管瑞芯在成立之際已經表示要關注MP3領域的市場切入時機，然后讓他們賺得第一桶金的，卻是曾經紅極一時的時髦產品——語言復讀機。瑞芯的的核心團隊一直從事數字語音處理的二次軟件開發工作，主要產品是語言復讀機的嵌入式軟件，“當時語言復讀機行業的所有知名品牌的制造商，都在使用我們的SoC軟件方案進行整機的生產�！眳莻リ杖缡钦f。而在2006年前的瑞芯，也更多地跟語言復讀機綁在一起： 2002年，瑞芯在語言復讀機上推出了“變速不變調”技術，當年就宣布取得語言復讀機主控軟件方案市場占用率第一。在復讀機方案研發過程中，瑞芯完成了包括單FM、多波段等多項DTS收音方案的研發工作，因此也趁勢進入了專業收音機的市場中。 2003年，瑞芯完成了一片8bit MCU（3 Stage Pipeline MCU）芯片的研發工作，采用8英寸0.35微米數模混合工藝制程，瑞芯表示“當年實現數百萬片的銷售”，開始從嵌入式軟件的開發公司轉型成為芯片設計公司。 一家在語言復讀機領域坐擁市場的廠商，怎么會在2004年的時候，在Sigmatel、炬力、凌陽甚至揚智等廠商已經云集MP3領域的環境下切入這個市場，在眾多廠商已經推出不同解決方案的態勢下開始MP3芯片和算法的研發工作？ “MP3領域競爭的激烈程度，實在是語言復讀機領域無法比擬的。芯片設計行業是很殘酷的，是贏者通吃的狀況，一般一個領域只能存活3家供應商。我們產品的延伸都是緊緊圍繞著我們主力的研發方向，在已經有了一定的客戶基礎的情況下再擴張的，而且進入一個新的領域就要保證能成功的。進入MP3領域實際上也是一樣，是從數字語音處理擴展到數字音視頻處理領域。到了2004年的時候在語言復讀機領域我們對市場控制基本已定，公司的人員總數也已經增加到30多人，我們就開始著手了�！� 與炬力、Sigmatel等相比，瑞芯的規模太小，“開始時就把全部的資源都投入到研發中，而且同時加快了人員招聘的步伐，這樣才保證了MP3項目的如期完成并成功地推向市場�！� 2004年，MP3市場上還沒有帶視頻播放功能的中低端機型，能夠支持MPEG-4的，一般都是用于送禮市場或者高端用戶的硬盤MP4。然而，彩色LCD屏的使用已經有普及的跡象，瑞芯的判斷是，視頻播放功能將是未來發展的必然，因此在規劃芯片架構的規劃時，就必須為MPEG-4的播放留下了伏筆。結果這個伏筆，卻讓瑞芯在2006年的MP4市場站穩了腳跟。
對消費類芯片而言，包括芯片和軟硬件在內的整體SoC方案推廣需要有整機制造商的客戶配合，進行樣機測試和小量產的測試，才能發現和解決很多問題，2005年下半年，國內MP3市場已經開始進入價格血戰階段，大批國產品牌MP3廠商一方面陷入低價公模MP3的殺價戰，一方面開始尋找新的利潤增長點，對于有潛力的上游方案，敢于去嘗試的MP3廠商不少。瑞芯趕上這股浪潮，跟藍魔等幾家制造商談好了合作。 在2005年年底，瑞芯的第一款MP3的芯片終于拿出了樣品。同期，整體SoC軟件的研發工作也初步完成。在接下來的5個月里，瑞芯開始進行內測工作，到4月份，整體方案達到了可以進行量產的要求。這樣，瑞芯的產品終于在2006年“五一”期間批量上市銷售。 “按照目前的流片量，我們是上海中芯國際國內最大的客戶�！眳莻リ毡硎�。盡管業界有傳瑞芯由于保守解決方案的核心算法秘密，至今沒有出口到國外，但吳偉暾反駁稱，目前已經有韓國和日本的整機制造商在使用瑞芯的芯片進行樣機試制，因此，預計今年旺季開始之后，市場上就會看到“Rockchip Inside”的韓日品牌產品上市銷售。 2回頂部 故事之二：崛起之本 從Rockchip RK26XX系列芯片進入市場開始，一些業界中人就表示瑞芯的客戶都只能直接拿rockchip方案去直接執行，無法深入了解rockchip方案的核心。然而，瑞芯方面卻稱，去年二季度，在方案基本成熟后，瑞芯就開始逐步公開底層的技術，以便于有研發實力的客戶進行軟件的二次開發工作。這也是任何一家芯片方案供應商通用的做法。 “目前我們方案的底層已經有了很大的開放，我們的代理商和二次開發商都可以獨立進行二次開發了。2007年我們也將向有實力整機制造商開發�！眳莻リ諒娬{。 除了核心方案引起議論外，瑞芯憑什么能夠在2006年硬生生地從珠海炬力手中搶下大量訂單，一舉進入大陸市場的前三甲，也是業界有所討論的話題。曾經有業界人士的總結是“在同類支持視頻MP3的方案中，瑞芯的最便宜�！睘榇耍鹦痉矫鎰t認為，瑞芯芯片的價格不比同行便宜，瑞芯突出的是“小快靈，一切以市場、客戶為導向”的特點。 “4月份的時候，市場上1.8吋的TFT被大量使用，我們的方案就主推1.8吋；到了6-7月份，2.0吋開始降價，整機制造商提出了需求，我們馬上就根據市場的變化，立刻對軟件和顯示界面進行了重大的修改，改為支持220×176的分辨率，并迅速配合整機生產廠家進行樣機測試和小批量試產；到了年底，2.4吋屏降價，我們就迅速推出了對于QVGA的支持，這種反應速度是只有我們這樣的公司才能做到了，相比之下，其他大型的海外芯片公司，由于規模大、申報程序復雜，是很難做到的。聽說有些同業行家內嵌處理核心的新芯片是2005年就開始研發的，到目前為止還剛剛能提供樣片，這種研發的速度大約只有我們的一半，另外，對手的市場操作往往還得經過投資方的認可，又得兼顧股價的表現，因此很難快起來的，各種市場信息的反饋速度也比較慢�！� “我們在資金規模、客戶基礎、市場經驗、研發人員數量等多個方面應當還算一個小公司……我們的產品決策速度、市場反應速度等方面，要比海外大型的芯片公司快得多�！� 對前景感到樂觀的瑞芯，其去年的最大銷售貢獻源自RK26XX系列芯片，并且表示從研發和市場推廣都有了脫胎換骨的變化。吳偉暾稱，“在國內市場，支持QVGA格式的視頻播放功能會逐漸成為主流，全年的視頻MP3的總量預計將達到3000-4000萬臺，將比2006年翻一番，但與今年國內MP3的預計1.8-2億臺總量相比，所占份額還是偏小，出口市場也會變大�！比欢驮谌鹦緞偼瓿蛇M入大陸MP3芯片市場前三甲的任務之際，另一只芯片黑馬——安凱也在去年年底迅速崛起。在同類的產品對比中，安凱的芯片售價雖然比RK26XX系列要貴，然而功能更多。春節過后，炬力新芯片2315也即將上市，瑞芯預料會對其在2.0-2.5吋屏市場主導的局面產生沖擊。瑞芯所說的“小靈快”優勢，現在也在被其他競爭者所復制。 有資深的MP3渠道人士分析，“兩年前是Sigmatel，一年前開始是珠海炬力和凌陽，這些廠商都只能各領風騷一段時間，接下來就被后來者所沖擊，像瑞芯這樣的公司，小可能是他們的優勢，但是小也帶來一個問題，就是能夠有多大的基礎儲備，從我們了解到的信息來看，安凱目前的產品還不夠穩定， 但是炬力的新產品一旦正式上市，對瑞芯的真正考驗才真正出現�！倍鹦痉矫鎰t表示，RK26XX系列的修改已經列為當前工作日程表的第一項。 瑞芯，這家在短短一年間迅速崛起的公司，盡管已經講出了它自己的故事，然而在業界中依然疑團重重。是刻意的封閉導致了各種猜疑，還是太迅速的冒起造就了神話……這不是一個現在可以完全清晰回答的問題。而隨著安凱等各家新競爭者的更迅速崛起，這個曾經被認為是除了“賣白菜價”以外毫無新意的MP3產業，忽然多了一些充滿激情的故事。到底這些故事最終會成為又一個強大企業的傳奇，還是只是一個“一代拳王”的教訓，這些都得留待時間來檢驗。 |
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